随机新闻
威尼斯人真人赌场>福彩新闻>「赢彩吧下载」“双11”大战并不是谁都赢,真正能获利的农产品是这样的……

「赢彩吧下载」“双11”大战并不是谁都赢,真正能获利的农产品是这样的……

发布时间: 2020-01-11 16:51:08 热度:2330 次 

「赢彩吧下载」“双11”大战并不是谁都赢,真正能获利的农产品是这样的……

赢彩吧下载,今年阿里官方发话,要让“双 11”成为大规模的“惠农日”,让上亿农民成为这场狂欢的“新势力”。然而对部分农产品而言,参战“双 11”只是凑热闹,而不能真获利,为什么?

有人说,十一放假七天,“双 11”不是应该放十四天吗?

虽然“双 11”放不了两倍的假,但是还可以花双倍的钱。

还有两天,你可能已经感觉到自己的钱包在蠢蠢欲动了。

9 月,我国首个“中国农民丰收节”——农产品领域的“双 11”刚刚落下帷幕。真正的“双 11”大型“剁手节”紧接着高调登场。

今年迎来十周岁的“双 11”,不仅依然带农产品玩儿。而且将通过农村淘宝触达全国 3 万多个村点,让上亿农民成为这场狂欢的“新势力”。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋说,天猫“双 11”将成为“好货下乡、农货进城”的集中爆发期,农村淘宝不仅要让农村消费者享受优质低价的商品,还将集中阿里生态资源助力农产品销售,让“双 11”成为大规模的“惠农日”。

作为阿里巴巴农村战略的落地业务,农村淘宝承担着兴农扶贫的责任。过去一年,阿里巴巴零售平台农产品销售额超过千亿元,农村地区农产品销售额同比增长超过 30%。

400 余款高品质农产品集中上线

今年“双 11”期间,农村淘宝打造的 400 余款高品质农产品将集中上线。这些来自全国 20 多个省份,通过严格品控和供应链保障的米面粮油、水果蔬菜、肉蛋禽类产品,都将通过淘乡甜旗舰店进入城市家庭。

11 月 1 日到 10 日,每天三款 9.9 元商品秒杀;“双 11”当天,前 1 小时,所有农产品第二件半价,让“剁手”消费驱动兴农扶贫,支持乡村振兴。

把品牌移动体验馆开进农村

农村淘宝联合欧诗漫、高露洁、舒蕾、联合利华等品牌的移动体验馆走进湖南浏阳的乡村。活动时间显示为 10 月 26 日至 11 月 11 日。品牌车会分别经过湖南省社港镇、沙市镇、古港镇、大瑶镇、澄潭江镇、金刚镇以及镇头镇,最终汇集在浏阳市太悦广场,打造一座当地天猫“双 11”新零售狂欢之城。

销售量骤增,农产品品质、数量难以保证

一般来讲,在农产品电商化的过程中,一旦销售量骤增,品质及数量就难以保证,随着消费者满意度下降,逐渐形成恶性循环,消解品牌自身属性。

为了解决这类问题,村淘一方面深入原产地、工厂等地进行产品工艺的检测,并依托大数据捕捉消费者喜好的口感,进而形成标准化的品控标准;另一方面通过预测销售情况,定时定量进行生产,提高仓配效率与工艺水平,对产品包装进行互联网化的改造升级。

陷入低质低价的“淘宝思维”

马云是中国的财富新榜样,其财富曾一度超过李嘉诚。马云的淘宝思维是卖全世界便宜的东西。而现在的互联网思维是让消费者买自己喜欢的好产品,应该是互利共赢。与农产品匹配的是互联网思维,而不是淘宝思维,不是物美价廉,而是优质优价。

淘宝思维是免费思维,免费是淘宝的杀手锏,马云利用淘宝思维的“低质低价”以摧枯拉朽之势,打败了 ebay(易贝网)、狙击了亚马逊,重伤了农产品行业。

“双 11”做的是什么:用利润换流量,换曝光,换影响力,用一个靶产品,让消费者记住品牌,强化品牌影响力。

但是,绝大多数农产品品牌在消费者心中根本没有建立初级的品牌印象,也拿不出具有明显差异化的靶产品,这种情况下,“双 11”大促之后会是什么结果?

消费者拿了你的实惠,依然不记得你是谁,下一次购买时,发现你已经涨价,然后头也不回立即转向更便宜的商品,因为在他们心目中,你就值“双 11”的价位。

“双 11”真正获利的是谁?品牌!而农业企业绝大多数还没有品牌,或者说,没有叫得出来的品牌。

因此,农产品品牌化非常重要,而高端农产品更容易在“双 11”真正获利。

其一,消费已经升级,现有产品品类有大量的高端机会。

消费者在吃饱之后,开始追求高品质。这时,如果行业缺乏创新,没有真正的高端优质产品,无法满足已经提升的消费需求,这时做高端就恰当其时。每天都要吃的食品,米、油、肉、蛋、果、蔬等关系民生的日常食品,有大量的高端机会。

酱油行业早有海天、李锦记等品牌积极向高端市场推进,海天特级酱油系列产品,氨基酸态氮含量高达 1.2g/100 ml,远远高出国家标准氨基酸态氮 ≥0.8g/100 ml 的规定。

而老陈醋行业仍仅仅满足于国标要求,“勾兑门”之后,全行业竟然很难找出真正的酿造老陈醋,消费者想买一瓶真正的老陈醋却求之不得。

猪肉市场需要高端品牌。中国是世界上猪肉消费量最大的国家,各大超市里的猪肉几乎是同一价格。瘦肉精猪肉曝光后,市场呼唤丁磊的高端猪肉。丁磊养的是日本黑猪,在长到 30 公斤后还要牧养,以此增加猪的活动量,增加肌肉比例,提升口感。

牛肉需要高端。相对猪肉市场高端化的此起彼伏,牛肉市场波澜不惊,这正是高端牛肉市场的机会。日本从 1868 年起,逐渐地把原本是普通的耕田工具“但马牛”培养成世界上最顶级的食品之一“神户牛肉”。经营者对神户牛肉极其严苛的品种培养和控制,超级精细的标准化管理,绝对权威的商标注册监督,指定授权的出售方式与高价格定位,独特符号及视觉信息匹配表达,以及全球名人口碑效应,都值得中国企业研究学习。

水果市场需要高端。我国水果种类众多,但是,绝大多数还在散装裸奔中,有品牌、能作为高端产品出售的寥寥无几,一个进口佳沛奇异果价格贵过一斤猕猴桃。

市场上充满了机会,缺少的是发现机会的眼睛。

其二,行业持续走低,高端产品将成为生存保障。

行业竞争白热化,整个行业一直在往低走:低成本、低价格、低品质。这时候做高端正当时。

在趋低的市场环境下做高端,跳出低价竞争泥潭,逆势而为,不仅让竞争实现了差异化,而且高端产品成为企业生存和利润的保障。

蒙牛看到了乳业严重同质化,利润大幅下滑,于是,将路标指向了液态奶的高端,特仑苏一举成功。

其三,原料或者品种相对稀缺、珍贵,具有不可复制地域特色品种适合培育高端品牌。

橄榄油、蓝莓、冬虫夏草、金华火腿、獐子岛海参和现在火爆异常的阳澄湖大闸蟹等许多地方特产,原料或者品种相对稀缺、珍贵,具有不可复制地域特色的品种,适合培育高端品牌。

一些特色农产品,因其在品种资源上的稀有或独占,也非常适合做高端。如:七色彩椒、栗味南瓜、香蕉味本葫芦、紫甘薯、藏香猪、湘村黑猪等。

地方特产、地域名品相对稀缺、珍贵,具有做高端的先天优势基因,为其溢价做高端奠定了价值基础。站在地方特产地域名品肩膀之上打造高端品牌,更易成功。

博天堂开户

© Copyright 2018-2019 johnangela.com 威尼斯人真人赌场 Inc. All Rights Reserved.